隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，家電及消費(fèi)電子市場格局也發(fā)生著不小的變化，用戶需求升級，產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展、技術(shù)迭代升級等變化應(yīng)接不暇，但不變的是，中國家電及消費(fèi)電子企業(yè)依然會將參加AWE列為2018年的頭等大事。備受期待的中國家電及消費(fèi)電子展覽會(以下簡稱AWE)于3月8日在上海隆重拉開序幕，AWE作為承載企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、新品亮相的大舞臺，匯聚了眾多知名家電品牌和高端科技產(chǎn)品。此次盛會對業(yè)內(nèi)人士而言，能夠迅速掌握行業(yè)前端潮流信息與“黑科技”智能趨勢;對媒體而言，更是行業(yè)交流，共話發(fā)展，碰撞最新信息的寶貴平臺和機(jī)會;對消費(fèi)者而言，在2018AWE過后能夠一手掌握最新科技產(chǎn)品資訊，指導(dǎo)購買消費(fèi)行為。

康佳白電作為國內(nèi)知名白電品牌，攜旗下全新冰洗產(chǎn)品亮相展會，成為2018AWE上一道亮麗的風(fēng)景。康佳以“精致產(chǎn)品，美妙生活”為主題，打造展示和體驗兩大場館，精致的場館布置、冰洗空系列時尚產(chǎn)品引得參展者駐足停留，且積極向工作人員了解康佳白電系列產(chǎn)品信息。產(chǎn)品體驗館里更是有許多觀眾在體驗產(chǎn)品，并紛紛為康佳白電產(chǎn)品點(diǎn)贊。現(xiàn)場一位參展者提到，對康佳白電的品牌印象一直是傳統(tǒng)保守的，沒想到如今研發(fā)了如此新潮又智能的家電產(chǎn)品，給了消費(fèi)者新鮮的感官體驗。不難看出，康佳白電正在大步邁向轉(zhuǎn)型的道路，致力于圈層年輕人，緊跟時代步伐，打造年輕化、創(chuàng)新化、品質(zhì)化的品牌新形象。

科技智能與健康技術(shù)并行，康佳白電塑造年輕化品牌形象

如今80、90后的人群崛起，逐漸成為家電市場的消費(fèi)生力軍，隨著他們對生活品質(zhì)的要求有所提升，家電的智能化和健康化成為一種趨勢，品牌年輕化轉(zhuǎn)型是必然結(jié)果，康佳白電率先走出這一步頗具前瞻性�？导寻纂姸床斓绞袌鲲L(fēng)向，并主動求變，于2017年正式提出年輕化的品牌形象定位和以健康技術(shù)為突破口的“健康戰(zhàn)略計劃”，匠心打造滿足年輕消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。現(xiàn)在年輕消費(fèi)者越來越追求健康的生活方式，對家電的需求不僅僅是生活“工具”，更注重其體驗和品質(zhì)�；�于此，康佳白電以“智能+健康”為技術(shù)研發(fā)核心，將更多智能、健康的技術(shù)融入到產(chǎn)品中，解決消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶去品質(zhì)生活的享受和體驗。

在現(xiàn)場，備受觀眾贊賞的康佳白電風(fēng)冷系列冰箱，均搭載全面升級的第四代“云離子-ion+”技術(shù)，持續(xù)釋放的負(fù)氧離子可以延長蔬果保鮮時間，抑制細(xì)菌滋生，為消費(fèi)者帶去更加強(qiáng)有力的保鮮和除菌功能，使消費(fèi)者安心享受美食，呵護(hù)家人健康。其中，康佳新一代AI殺菌保鮮冰箱在搭載云離子技術(shù)的基礎(chǔ)上，還融入了“食無憂”智能保鮮殺菌凈味系統(tǒng)，可自動檢測食物腐敗情況，通過聲光和APP報警給用戶，同時啟動冰箱環(huán)境殺菌清理功能，迅速有效除菌。用戶可通過手機(jī)操作遠(yuǎn)程檢測冰箱污染程度，一鍵殺菌及處理變質(zhì)食物，避免食用變質(zhì)食物帶來健康隱患。

被現(xiàn)場觀眾選為“顏值”第一的康佳kmini嬰幼兒洗衣機(jī)，主打AI透視眼(潔凈檢測)、WiFi智聯(lián)，90℃高溫煮洗、多檔高溫洗、納米抑菌等多種健康功能。AI透視眼可自動檢測洗滌水污濁度，智能匹配洗滌程序，配合90℃高溫煮洗，可有效去除孩子衣物上的細(xì)菌，呵護(hù)孩子健康。康佳kmini洗衣機(jī)WiFi智聯(lián)功能，徹底解放用戶雙手，手機(jī)操控即可清洗孩子衣物，讓洗衣不受時間和空間的束縛，擁有更多與孩子相處的親子時光。

線上事件炒作+線下活動并行，直擊年輕人興趣

康佳白電年輕化品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，還體現(xiàn)在品牌宣傳和營銷“手段”上，多次借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新性營銷，擴(kuò)大品牌影響力。6·18父親節(jié)康佳白電策劃了“Kmini洗衣機(jī)煮奶粉”事件，以病毒視頻為核心多渠道矩陣式發(fā)散傳播，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的關(guān)注;第三代康佳kmini洗衣機(jī)新品發(fā)布會，攜手《最強(qiáng)大腦》人氣選手水哥，打造創(chuàng)新營銷模式，多次登上社交網(wǎng)絡(luò)的頭條和熱搜，合計取得搜索量近千萬�？导寻纂姶蚱苽鹘y(tǒng)傳播模式，利用名人效應(yīng)在年輕人常用的社交媒體做傳播，在品牌、產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者之間架起一座有效溝通平臺，拉近了年輕人與康佳白電品牌的距離，贏得更多消費(fèi)群體的歡心。

贊助蘇寧球隊聯(lián)姻西甲，康佳跨界足球圈層年輕消費(fèi)者

除了事件營銷，康佳集團(tuán)在品牌推廣上也動作頻頻，玩轉(zhuǎn)跨界傳播。康佳2017~2018連續(xù)兩年成功拿下中超豪門球隊蘇寧易購足球俱樂部的頂級贊助商，成為中超賽場上一抹耀眼的光芒。2017年7月，康佳跨國聯(lián)姻西甲，成為西班牙足球甲級聯(lián)賽中國區(qū)官方合作伙伴。依托中超越來越火熱的球市、成熟的聯(lián)賽體質(zhì)和逐漸擴(kuò)大的海外影響力，借助西甲在國內(nèi)的知名度和受關(guān)注度，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)年輕人群的視線，進(jìn)一步推動品牌年輕化形象的塑造，進(jìn)而提升康佳白電的影響力和社會美譽(yù)度。

在行業(yè)激蕩變局的今天，80后、90后成為消費(fèi)群體主導(dǎo)，品牌年輕化已成為白電品牌搶占市場的有力武器。深受年輕人喜歡的足球、娛樂，能夠給品牌年輕化轉(zhuǎn)型帶來非凡的價值�？导淹ㄟ^跨界足球、娛樂營銷等方式頻頻搶占行業(yè)頭條，借助體育和娛樂的東風(fēng)，結(jié)合年輕人的興趣，深入進(jìn)軍年輕人市場，增加了白電產(chǎn)品在年輕人群中的曝光率，提升品牌美譽(yù)度，也給品牌增添一份活力。

縱觀這幾年中國白電行業(yè)的發(fā)展情況，外部機(jī)會和內(nèi)生資源的稀缺壓縮了規(guī)�；�的路徑、各種原材料成本的攀升導(dǎo)致價格競爭愈發(fā)激烈，白電行業(yè)競爭更為激烈。在這種大環(huán)境下，康佳白電作為國內(nèi)底蘊(yùn)豐厚的家電品牌，對市場發(fā)展具有較好的前瞻性，提前洞察消費(fèi)者需求，并根據(jù)消費(fèi)者需求的改變及時調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注研發(fā)滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)屬行業(yè)典范。

AWE將持續(xù)到3月11日，據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，9日上午，知名財經(jīng)大咖吳曉波將現(xiàn)身康佳展區(qū)，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行溫情互動。吳曉波還將會在康佳產(chǎn)品體驗廳親自體驗康佳產(chǎn)品，并詳談自己的體驗感受。更多現(xiàn)場情況，敬請期待明日精彩!