“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”報(bào)告中指出。

顯然，“美好生活”已經(jīng)成為當(dāng)下國民的主要需求，對于家電市場而言，滿足廣大人民的美好生活需求，同樣是企業(yè)們2018年的重要努力方向。對此，家電行業(yè)先鋒格蘭仕正在努力成為全球幸福家庭的生活伴侶，著力打造“國民家電 品質(zhì)生活”。

亮劍全球市場：做“國民家電”

“品牌營銷上，我們要向全球市場亮劍，做“國民家電”。從中國到世界，我們絕不放過任何銷售機(jī)會(huì)，所有消費(fèi)者能接觸的渠道都是品牌營銷和用戶服務(wù)的陣地。全球200多個(gè)國家和地區(qū)，每一個(gè)家庭的美好生活需要，都是格蘭仕做大做強(qiáng)的動(dòng)力。”格蘭仕總裁梁昭賢在2018新年寄語中講到。

從1978年9月28日創(chuàng)立以來，從輕紡明星企業(yè)，到微波爐“黃金品牌”，再到綜合性白色家電集團(tuán)，格蘭仕一直是中國制造在國際市場上的一張名片。2000年之前，格蘭仕定位于“世界名牌產(chǎn)品制造中心”(世界工廠)，2000年之后著力于打造綜合領(lǐng)先的白電品牌，從制造型品牌向消費(fèi)型品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年，格蘭仕將繼續(xù)亮劍全球市場，穩(wěn)做“國民家電”先鋒。

眾所周知，全球市場范圍內(nèi)，與中國家電同臺(tái)競爭的，基本上是五十、上百年的跨國品牌，因此，在品牌國際化的進(jìn)程中，必須時(shí)刻保持清醒頭腦。其中，“世界工廠”這個(gè)階段，也是格蘭仕品牌國際化的“打地基”階段。在此階段內(nèi)，格蘭仕站在世界巨人肩上發(fā)展，借助“世界名牌家電格蘭仕造”模式，實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的核心自我配套。與歐美等發(fā)達(dá)國家著名跨國公司既競爭又合作，在精益生產(chǎn)上加快與國際接軌，讓格蘭仕掌握了一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到質(zhì)量控制等一整套國際化管理辦法。同時(shí)，利用跨國公司的品牌資源，在低風(fēng)險(xiǎn)、少磨擦的前提下，在全球主流渠道快速樹立起高品質(zhì)、高價(jià)值的專業(yè)化形象。

隨著格蘭仕成為世界最繁忙的家電工廠，“Galanz 格蘭仕”商標(biāo)在全球140多個(gè)國家成功注冊。2006年，格蘭仕明確“百年企業(yè) 世界品牌”的新方向，向“世界級(jí)消費(fèi)品牌”轉(zhuǎn)型。從“世界工廠”到“世界品牌”，格蘭仕越做越強(qiáng)，卻始終將“全民共享”作為主要核心目標(biāo)，加速國民走向美好生活的堅(jiān)定步伐。

另外，在即將到來的AWE 2018中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)中，格蘭仕也將驚艷亮相，重點(diǎn)打造的“G+智慧家居”平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)整套智能家電互聯(lián)互通，與中科智城、中國聯(lián)通、Ayla等達(dá)成互聯(lián)互通的技術(shù)支撐戰(zhàn)略合作關(guān)系，非常值得期待!

亮劍全球用戶：做“品質(zhì)家電”

當(dāng)然，不僅是向全球市場亮劍，從“國民家電”這四個(gè)字中還可以看出，格蘭仕還要像全球用戶亮劍，格蘭仕的精品不只是少數(shù)人的專屬，格蘭仕品質(zhì)家電要服務(wù)大多數(shù)人民，要把“為人民服務(wù)”的思想必須貫穿到全產(chǎn)業(yè)鏈的精品工程中去。

提到“品質(zhì)家電”，一直以來，格蘭仕都以一流質(zhì)量、一流設(shè)計(jì)、一流技術(shù)、一流體驗(yàn)打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品，以滿足和超越全球消費(fèi)者日益增長的美好生活需要。

其中，在微蒸烤行業(yè)格蘭仕頻頻獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)，行業(yè)地位可見一斑，并且從側(cè)面來看顯示出其多年來的精品戰(zhàn)略布局已開始進(jìn)入紅利釋放期。以格蘭仕向微波爐發(fā)明70周年獻(xiàn)禮的創(chuàng)新之作Q6微蒸烤一體機(jī)為例，該產(chǎn)品突破性實(shí)現(xiàn)微波爐、電蒸爐、電烤箱三合一，成為微蒸烤領(lǐng)域全球首創(chuàng)的產(chǎn)品，重新定義高端智能廚電的新標(biāo)準(zhǔn)，一舉榮獲中國家電界的至高榮譽(yù)紅頂獎(jiǎng)。

而在日前公布的2017年C-BPI(中國品牌力指數(shù))中，格蘭仕憑借不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新鑄就優(yōu)質(zhì)用戶口碑，蟬聯(lián)“微波爐行業(yè)第一品牌”榮譽(yù)。并因?yàn)檫B年成為行業(yè)第一品牌，同時(shí)獲得“C-BPI黃金品牌”殊榮。

不止是微波爐，全自動(dòng)洗碗機(jī)，超越傳統(tǒng)技藝的純蒸爐，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱，蒸汽智能洗衣機(jī)，變頻藝術(shù)空調(diào)……格蘭仕覆蓋全白電的系列產(chǎn)品。而且，現(xiàn)在的格蘭仕，正在通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、IOT技術(shù)等，讓家電不斷成長為最懂用戶生活喜好、健康需求的“家人”，為消費(fèi)者提供貼心便捷的生活服務(wù)，做全球幸福家庭的生活伴侶。既是對國人消費(fèi)升級(jí)的全面響應(yīng)，也是格蘭仕遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū)用戶日益豐富的美好生活需要。

梁昭賢總裁曾經(jīng)說過，格蘭仕沒有辦法給全國人民發(fā)工資，但可以通過努力，讓用戶都可以用得起高端家電，通過提供物超所值的高品質(zhì)家電讓千千萬萬素未謀面的消費(fèi)者能有更多的時(shí)間與家人相伴，讓用戶的每一分錢都花得更有價(jià)值。

寫在最后

2018年，格蘭仕各個(gè)品類在生產(chǎn)、銷售上都要追求大規(guī)模、高流通;在技術(shù)上讓格蘭仕家電覆蓋到現(xiàn)代家庭飯中、飯前、飯后大部分的家居生活場景，讓G+智慧家居從概念階段上升成真正實(shí)用好用的成熟系統(tǒng);在品牌營銷上要努力把格蘭仕做成親朋好友、鄰居同事都搶著買的好家電，做成讓世界各地主流渠道都搶著上的好品牌。

如此，讓格蘭仕成為“國民家電”“品質(zhì)家電”名片，不只是格蘭仕人的驕傲，也是中國制造和全球用戶的驕傲。